2010年春节刚过,空气中烟火的硫磺味还未消散,中国游戏圈的营销大战就已硝烟再起。这边史老板为绿色游戏送黄金搭档,那边某网游还在借兽兽的艳照门大发COS照,还有各家网游厂商那永远也发不完的Q币和VIP大礼包……玩家的兴趣点被越调越高,在春节档的各种广告冲击下,逐渐麻痹!下一个让我们眼前一亮的是什么?大话水浒
元宵节后第一天,有诚意的游戏厂商终于浮出水面!搜狐畅游要在其3月公测的网游《大话水浒》里送现房!
图1:“送房”广告占据了3月1日上市的众多游戏杂志的封面
据热心玩家王先生的爆料,笔者在某杂志3月刊的封面上看到了这则令人震惊的“送房”广告。大话水浒
在这本杂志的中央,“送房”两个硕大的字格外夸张,而在其下则醒目的标注着:“3月18日超梦幻公测,惊爆《大话水浒》送现房大手笔!”在“送房”二字上方,是游戏代言人郑爽摆出的呐喊姿态!郑爽俨然成为畅游楼盘的售楼小姐。整则广告与游戏广告惯用的宣传内容不同,更像是某个楼盘的售楼书,令人印象深刻。
按照该杂志封面的显示,这则“送房广告”应该是针对搜狐畅游旗下最新网游《大话水浒》所展开的广告营销——玩游戏真的能玩出房子?尽管在互联网娱乐时代营销手段已经是各处奇招、五花八门,但是“玩游戏送房”这种推广方式绝对是史上首次,足够令人瞠目结舌。
大概也正是因为这种夸张的巨奖方式,引得上班高峰期等车的路人纷纷驻足观看。笔者观察到,在短短半个小时内,就有五、六个人购买了刊登该广告的杂志,而一些好奇的学生也第一时间认出了郑爽,边看还不时的发出:“这奖品也忒邪乎了吧?”“这也太不靠谱了吧?”等类似的感叹。
笔者随后致电《大话水浒》运营公司搜狐畅游,对方表示:“《大话水浒》公测送房活动属实,但具体细则和参与办法会等到公测前才公布,因此目前不便多说……”随后匆匆挂断了电话。笔者在询问一些业内人士时,他们也表示出了一定程度的怀疑,均表示:“玩游戏送房,实在不可思议!”但也有不同的声音,如一位游戏产业资深从业人士就这样表示:“网游十年,如今的中国游戏产业的实力已经非常雄厚,为了博出位或提高产品知名度,搜狐畅游高调送房不是没有可能,而且在近期《大话水浒》的宣传中,多以游戏的家园系统为重点,这也和活动送房的主题暗合,至于具体怎么送,就要看搜狐畅游接下来的动作了!”是真诚回馈玩家还是炒作赚噱头,估计只有等到《大话水浒》公测那天答案才能揭晓。