地产界的发布会，大家早已见怪不怪了。有土豪的一掷千金，有明星站站台露露脸，有美女豪车绕场一圈，也有刷下限，走擦边球的，能用的套路几乎都用上了。 想要靠一个发布会就能惊爆眼球，全城轰动，那简直是难、难、难。

      直播不到30多分钟，在线人数达13万，点赞超2万。这是碧桂园在张家港的线上发布会的实时数据。数据漂亮，发布会本身更具吸引力。

手制网红，制造全城舆论  

层层都是套路！

套路一：热点突发

【闹市区举牌事件】

       4月19日下班高峰期，一个帅哥，举个牌子，后面一群附和者，统一举着写着“李娜别走“的牌子出现在闹市街头，同时还有巨型楼幅配合。

      这一下就让李娜躁动港城，至少一大批青年吃瓜群众开始各种脑洞大开，脑补了各种戏码。

      网友A：一场大戏就要开演，我赌一根黄瓜，绝壁是小三上位挤走原配的戏码！

      网友B：有谁知道李娜在哪？赶快告诉这可怜的小伙！

      网友C：这得需要多大勇气才能上街表白？这样的男朋友给我一沓儿！

      网友D：天涯何处无芳草，何必单恋一只草！

     同时网上也出现一系列表情包，至此，这位李娜同学是真正的火了起来。

     不到24小时的时间，一条清新脱俗的微信视频在朋友圈四散，画面充满着悲伤和不舍，这让群众对李娜事件更为好奇。

套路二：借力热点

【悬念升级 引导舆论】

      碧桂园借势抛出第二波视频：让大家猜测李娜的身份。

      从来不甘心只是看热闹的网友们总是将段子手这个身份用到极致，千呼万唤的要把李娜找出来。

     #李娜，别走#，哥给你吃红烧肉

     #李娜，别走#，我有故事，也有酒，要不咱俩聊聊？

     #李娜，别走#  达康书记绝不会让你潜逃出国。

     #李娜，别走#  一杯二锅头，一起喝两口。

     #李娜，别走#  这事不是你想走，想走就能走！

     然后抛出主角回应：一条微博，一封信，一段视频，让人们对这个李娜更加感兴趣。

     到现在，吃瓜群众似乎有点明白了：原来她是在港城觉得没有未来，才选择要离开呀。

套路三：隔山打牛

【动员群众，挽留李娜 】

     为了让李娜留下来的理由更充分，碧桂园竟然走向街头为李娜寻找留下来的理由，让众多群众成为这个事件的见证者和参与者，也是此次事件的高潮，于是就有了“百万港城人劝李娜留下来”的戏码。

套路四：暗度陈仓

【对话年轻群体  持续炒热】

       碧桂园找到了和城市年轻人对话的方式。没有地铁，那么闹事区的地面都被我们承包了。红色长地贴，吸引众多观众，以年轻人的方式对话城市。碧桂园将营销做到细微之处，同时醒目的logo也让吃瓜群众明白这原来是碧桂园的套路。

      配合网上爆料，让网友对这个事的结尾充满期待。

套路五：声东击西

【城市领袖喊话李娜 抛出主题】

      碧桂园将线上影响力做到极致，在一群不明真相的群众还懵着的时候，一条城市领袖的视频悄然出现，让这场发布会的主题逐渐明朗，借助城市精英人群之口，传递出本次发布会的主题：匠心铸港城，人居新高度。

       意见领袖采访视频链接传送门：http://m.youku.com/video/id_XMjczNTIzMjEwOA==.html?from=groupmessage

套路六：峰回路转

【真人现身 巧妙嫁接 突出主题】

     29日，发布会如期举行，纯线上形式，竟然有13万人同时观看。碧桂园也将发布会现场改成了李娜到底走不走的解密现场。两个主持、一个主角、一个项目介绍人、一波吃瓜群众、一段空中走秀，将发布会的主题完美演绎，这样的发布会还是头一次看到。

     在劝说李娜留下的过程中，主持人已将此次发布会的重点：碧桂园在张家港即将开盘的5个项目一一列举，看到这里，观众直呼，这套路，够深！

     一场精彩的产品发布会，一场自己造势借势的精彩营销。碧桂园导演了一场全民娱乐，玩转线上线下，让人耳目一新。

     从预热、到执行，碧桂园运用各种传播媒体，多种形式推送，将新媒体思维和创新元素结合，既有贴地气的舆论导向，又有高逼格的领袖站台、空中走秀，一场发布会让港城人看到了品牌开发商的诚意，也让碧桂园在张家港名声大噪，更让碧桂园在张家港的项目以一个不一般的方式进入人们视线，可谓一举三得。

       只能用一句话形容：得套路者，得天下！碧桂园，够赞！