自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图。(7月8日重庆日报)

　　初看“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”，第一句不错，很有创意;第三句很一般，第二句绝对就是败笔，说得直白点：“我靠重庆”炒作就是一招臭棋!

　　利川去重庆推广旅游，并非无的放矢。夏日炎炎，重庆又是四大火炉，时而不时的40多℃的高温袭扰，人们肯定是在饱受酷暑之痛。在这个节骨眼上，推出夏日清凉游，出现一个有24℃的清爽地段，无疑是会让人有一种口渴之际看到一片梅林的感觉。

　　话又说回来了，重庆是四大火炉由来已久，人们已经适应了高温干燥的天气，羡慕利川的清凉，或者说想去纳凉，也仅仅是大热天吃根冰棍，图一时之快，根本无法解决地理原因造成的干燥炎热。炎热的夏季本身就是旅游的淡季，很少有人出门，尤其是在重庆这样高温的环境下出门，饱受一路酷暑后再清凉一下，实在没必要。当然，也不排除有看了广告，想去利川看一看的重庆人。

　　“我靠重庆”一句话，利川方面在设计的时候，应该充分考虑这句话的画外音，更想因此引发争议，在全国范围内炒作，达到少花钱多办事的目的。事实上，随着重庆官方的介入、争议的出现，确实达到广告设计的初衷。尽管利川旅游局长说了“4点考虑”，好像也有一定的道理，但是，“靠”这个网络词成为骂人俚语的现实却无法回避，有意无意间伤害了重庆民众的感情，让一场旅游宣传成为公关危机。正是因为这句话，估计让很多人失去了去利川消暑的意愿。

　　其实，现在的旅游业发展迅速，几乎是全国遍地开花，人们去一个地方旅游不仅仅单纯看自然风景，更多的是浏览拜读当地的文化。一个缺乏文化底蕴、纯清凉的地方，旅游业要想得到长足发展，简直是异想天开。“我靠重庆”这句广告语，更暴露了利川文化底蕴的匮乏。

　　无论如何，利川，是被记住了。但是因为负面形象记住的，最终又有谁会去利川旅游呢?所以说，“我靠重庆”炒作就是一招臭棋。

原本一句稀松平常的广告语，却引起如此大的社会反响，关键在于一个“靠”字引发的争议。在网络语言和口语中，“我靠”和“靠”都具有贬义色彩，正因为如此，“我靠重庆”作为地方政府的广告宣传语，多少显得有些不论不类，甚至有粗俗、炒作之嫌。不过，上级工商部门仅仅以此为由要求撤换广告，则未免有些矫枉过正，并不可取。

　　“靠”的一般含义为“倚靠、依赖或凭靠”，人们常说的靠亲戚、靠朋友、靠大家即为此意。随着后来网络语言与口语的流行，出现“靠”、“我靠”等口头禅，才使人们对“靠”的理解产生歧义。应该说，字义的延伸实属正常现象，比如以前的“同志”、“小姐”是文明用词，称对方“同志”或“小姐”是对人的尊重，但到现在“同志”、“小姐”却大多成了同性恋、妓女的代称。不过即便如此，只要对方不反对，称呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重庆”的广告语事件上，实际上冷静对待是最好的方法，利川作为重庆管辖的城市，“我靠重庆”理解为我依靠重庆、靠近重庆，似乎并无不妥，怎能因为存在理解上的歧义，说叫停就叫停？

　　在市场经济时代，通过广告宣传推动经济发展，是再正常不过的营销手段。企业需要营销，地方政府也需要营销，只有通过营销才能推销产品或旅游资源，广告宣传必不可少。正如利川市旅游局所称，此次广告投放的目的是为宣传利川旅游，并且所有的广告内容都通过正规程序审批，才正式投放市场。既然程序合法，内容并无违法违规，完全具备投放市场的资质，绝不能因为其中存在的歧义，重庆工商局就能要求撤换广告，如此做法不仅于法无据，也是对利川的不公正对待，倘若因为网络上的争议导致广告撤换，那么用于广告宣传的各项损失又该由谁承担？

　　鲁迅先生评价《红楼梦》时曾说过：“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。”对于“我靠重庆”的理解实际上也有异曲同工之意，角度不同自然产生歧义，而不能责怪词义本身，退一步说，倘若对“我靠重庆”心怀不满一笑而过就是，何必对此耿耿于怀并当头棒杀？

　　从营销策略来讲，有争议的广告语更能取得效果，因“我靠重庆”让名不见经传的利川走红，实际上也称得上一种广告创新，不仅内容、程序合法，还能带动当地旅游经济发展，有何不可？因此，对于“我靠重庆”需要的不是过多解读，而是宽容对待，上级部门尤其不该以行政手段单方面叫停，让广告宣传接受市场的检验才是最佳途径。