鑫尊房产中介连锁关店50家 地产中介走到路口
一个中介的新政时光
小萧是北京一家知名中介公司学院路加盟店的店长。大年初八,他的这间中介店正式开始营业。
开始营业后,他着手去年还没有办完的两笔买卖单子。一个是外地人、首套房,终于在2月14、15日,办完了所有的手续;一个是北京人、首套房,没有受到什么影响。“这个外地人在北京工作不满5年,没法提供5年的纳税凭证。”小萧说,幸亏赶在新政实施前完成了交易,不然就没有购买资格了。
除此之外,是为数不多的购房者的光顾。周末的时候多一些,平时可能一天也没有一个人来看房,平均下来一天有1-2个看房人。小萧说,现在的情况,很难说清与新政的关系,每年春节过后,都是二手房买卖的淡季,客户一般都较少。而今年的新政,正好颁布在这个明显的淡季中。
“现在我们的策略是,只要是想买的,我们都接待,先看了再说。等到真的想买的时候,再看客户有没有资格,能不能想想办法,使得客户满足购买条件。”小萧说,现在的情况和2008年时有很大的差别,当年奥运前后,一个月的时间都难得看到一个看房人,不仅没有人看房,连租房的都没有。
此外,现在的亮点是租赁。这些天,小萧的店一直都在忙于做租赁,现在每天能接待10个以上的租客,而且租金确实在上涨。“只要有房子都能租出去,租金上涨了10%左右。”小萧说,自己的店接下来会更多加强租赁业务。实际上,依以往的经验,春节之后是租赁的旺季。
这一切都显得得稀松平常。不过,小萧的发展计划却发生了巨大的变化。
小萧不仅投资了学院路这家门店,在2009年、2010年,还分别新投资了另外两家中介店。在2010年末,他打算在今年再新增3家店。但是他的这一计划很快就发生了变化。
“今年初,本来打算再开三家店,但是看现在的情况,不打算再扩张了。”小萧说,去年以来,对调控政策的预期一直都有,只是没有想到会如此严厉。而过完年以后,小萧周围的朋友经营的中介门店,就关闭了两家。一家在清河,一家在朝阳区东四环。调控的威力还没有真正显现,为何中介关店就开始了?
2010年二手房成交量上涨,但这并不意味着中介门店都能赚到钱。小萧以自己经营的三家门店举例,他的第一家门店位于学院路,成立于3年多前,第二家成立于2009年8月,第三家成立于2010年12月。2009年,市场行情较好,且只有一家店,是能够实现盈利的;另外新增两家店以后,短期无法盈利,反而有亏损,2010年全年平均来看,小萧基本上没有任何盈利。
小萧一开始的扩张计划,是基于今年会延续2010年的行情,但是现在预期已经改变。此外,中介门店的运营成本压力却在上升。
成本压力不断增加,而调控又影响了未来盈利的预期,这就不难理解为何经纪公司、中小投资者会选择此时关闭门店。尽管这一选择,可能会导致其在楼市回暖时,错过扩张的时机。
“现在关店,属于主动调整,等到成交量真正下滑的时候,再被动关店,损失会更大。”小萧说。他表示,会继续观察到年中,如果成交量上不去,他会考虑将两家新店关掉一家。
对于小萧来说,最近他正在寻找新的利润增长点,目前已有商业地产开发商在和他接触,让他代卖不受限购限制的商用物业。“接下来,我只有两个选择,一是拓展新业务,二就是收缩门店数量。”小萧说。
鑫尊的抉择
限购令颁布几天之后,2月20日,业内就传来鑫尊地产大量关闭本店的消息,随后这一消息得到鑫尊地产的确认。该公司短期内关闭门店数50家左右,为其总店数的约20%。
“从19号开始关闭这部分门店,现在关店已经进行完毕。”2月23日,鑫尊地产市场部总监闫斌杰对本报表示。
鑫尊地产此次关闭50家门店,在短短几天内迅速完成,所关门店分布在双井、原宣武区、酒仙桥、木樨地等区域,都是经营时间在两年半以内的新店。
闫斌杰表示,关闭哪些门店,主要有两个标准,一是财务标准。包括业绩、盈利等方面;二是区域的调整。关闭的门店,主要是在一些投资客较多、房屋单价和总价较高的区域。
2月22日一早,鑫尊地产董事长刘军发表了一篇名为 “我为什么高调‘关店’”的博客,来谈论此次的关店行为。
刘军说,在京十五条,尤其是“5年限外令”的生猛出台后,我及时关闭一些门店,我相信很多人都会理解企业的无奈,因为经纪公司是靠交易量生存的,“5年限外令”不见得能把房价打下来,但是能把交易量打下来。刘认为,此次缩减门店,是企业的一次“及时应变”。
“京十五条对市场的影响非常巨大,如果2011年整体市场交易量下滑30%,则意味着30%的企业要出局,因为市场容纳不下;是死扛等死,还是及时脱身,有了2008年的前车之鉴,可能大家需要早做决策。”刘军说。
关于鑫尊关店,小萧认为,“新增门店一年内很难实现盈利,鑫尊的这100家店很有可能是亏损的,原来的门店,假设100家店,有80家盈利,这样还是能带来可观的利润,但如果再加上新增100家的亏损,就可能把之前的盈利都亏进去。”
新政对二手房买卖市场的影响,有一组数据提供了鲜明的对比。新政前的2月14日至16日,北京二手住宅成交量,分别为993套、827套、2057套,而新政后的2月17日,瞬间变为248套。
随后,北京市房地产网签系统开始升级,18日至24日网签暂停。暂停期间没有成交数据的显示。对比新政前一天和新政后一天的成交数据,人们得出成交量下降8成的结论。不过,这一数据并不客观,2月16日的2057套,主要源于为了逃避新政限制而出现的集中过户现象,并不适合作为参考数据。新政的影响范围到底几何呢?
据我爱我家的一份统计,目前北京二手房市场的购房人群中,纯户籍人口占35.5%,64.5%的非户籍购房人群中,能够提供5年纳税证明的不超过5成,所以,二手房市场将有1/3的购房人群受此影响而暂时无法买房。这其中还不包括“禁二禁三”(即外地人禁购第二套、本地人禁购第三套)所影响到的人群。
“禁二禁三,这条威力也是巨大的,以前的禁购主要在贷款环节,这次无论贷款与否,在建委过户的时候,就会进行审查,购房人无法规避。”小萧说,现在是调控的炸弹投下来了,还没有爆炸,如果等到4月份左右,还是没有成交量,那炸弹就是真的爆炸了。
链家地产分析师张月表示,“一买一卖”业务将会成为二手房交易的必然趋势。例如,有两套房的本地人,如果想再购房,可将其中一套房卖掉,使自己满足购房条件,从而换购自己想要的房子。
“实际上,在去年4月开始,信贷差异化的过程中,一买一卖业务就已经展开,我们称之为连还贷。有时候,为了满足买卖双方的条件,甚至会有更为复杂的‘五连环’。”张月说,这肯定是我们要重视的业务。目前链家地产此业务所占比例约20%,“这个比例会越来越大。”张月说。
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