【港城房叔】千万富豪被售楼部拒之门外?戏说港城豪宅“上位”史
别墅一姐开启豪宅时代,高低配成为主流
最先稳居王座一锤定音的是本地豪宅中的老大——暨阳湖壹号,0.6的容积率,幕后操刀者又是本地大腕沙钢,可以说是出道根正苗红,长得天生丽质,坐拥暨阳湖一线自然景观,生来就是做纯别墅区的一块好料。作为当时的别墅一姐,黄金档位被无数政要、巨贾争相购买,可以说暨阳湖壹号之后,大港城人士第一次有了“圈层”这个概念,业主群里有人约着聚餐,群里一招呼,大家群起而响应,邻里之间拎上一瓶红酒就去了,聊聊生意,谈谈合作,说说生活,邻里之间都饱含着信赖感。因为,房子,是最好的身份证明。
港城一姐如此当红,接下来争相模仿的时候到了。
利润率不够,别墅区来凑,以早些年的中联铂悦、缇香世家、金新城为例,社区高低配,高层旁边造别墅,成为寻常。
2.0以上的容积率,很多楼盘为了利润最大化,都选择了做高低配:即在同一个楼盘中,既有高层产品,又有低密别墅产品,高层产品的容积率高,低密产品的容积率低,因此土地的总体容积率可以做到没有变化。
举个例子,姚明的身高是2.26米,潘长江身高是1.6米,他们的平均身高是1.93米,这就是高低配最通俗的解释,为啥做高低配呢?因为别墅溢价率更高,也更容易做出赠送空间,你想啊,别墅单价贵,面积大,只有这样,才能实现货值最大化,实现高溢价。
但是问题来了,高低配社区里造别墅,本就属于产品规划上的“强排”,直接导致的是高层容积率太高,高层太高,楼间距过窄,一些低楼层住户采光上都有问题。
对于别墅业主来说,所谓的“别墅社区”也是名不正言不顺,高层住户混杂,各种面积段的客户都有,上到九十九,下到小朋友,直接导致的一个结果是居住圈层的不纯粹,因为居住升级这个事情,你总不能是关在家门内的升级吧,景观设计是不是美?社区邻居是天天婆媳大战、鸡飞狗跳,还是互有素养,聚在一起有同频的话题?物业服务是贴心还是闹心?别墅级别的体验,不仅仅是空间内的场景,更是社区内无处不在的环境,从“私密性、圈层感、园林艺术、物业服务” 等各大方面,“豪宅”买单者都升级了需求上的硬核条件,从这一点上,很多“高低配”的别墅小区也逐渐就过气了。
而从居住体验上来说,别墅真正意义上被使用的功能是不多的,哪怕你装的像是法国卢浮宫,住进去之后也会发现,打扫卫生都嫌麻烦,而地下室,就是用来受潮的。
“叠墅”新秀票房不断,叫座不叫好
02年、03年的时候,很多销售还在实诚的卖着“复式房”,后来,和很多明星出道一样,广告公司一包装,那个叫“小颖”的姑娘,改名“baby”正式出道,复式房有了新名字,叫“叠墅”,为啥,因为中产阶层都有一个别墅梦。
15年开始,张家港小叠墅遍地开花,从中梁壹号院、碧桂园钻石湾,到后来的世茂九溪墅部分产品系,叠墅产品可以说是备受追捧,和以前的高低配小区相比,还是熟悉的配方,却换了原来的味道。
低密度叠墅产品溢价率更高,也更容易做出赠送空间,比较出货值的叠拼别墅,可以送地下室、花园、上叠可以送露台等等,核心思路就是偷面积,实现货值最大化,实现高溢价。
所以,在容积率的限定下,16年到19年,张家港的叠墅产品是非常流行的,但是叠墅的产品格局,决定了每一层开间基本大不过7米,叠墅的“叠”法,相当于以前老公房从上到下1个单元全是你家,实际每一层的面积都十分有限,就问你怎么住?这其实是大部分叠墅产品天生的产品缺陷。
因此,住过别墅的人是不会选择买叠墅的,毕竟“由奢入简难”。叠墅产品一度成为中产阶层的热捧对象。以17年港城大火的世茂九溪墅的E墅产品某户型为例,4房2厅3卫,独立电梯入户,楼层位置3层。
没有过别墅居住经历的客户,到现场看样板房,确实会“哇”的一声叫出来。超越居住想象啊这是,有天有地有花园。
但是实际问题请君细看。
E墅的地下室空间,实际上是将一般别墅的地下室切割成了几份,每户都能拥有自己的私享空间,但是实际价值有如鸡肋,感觉有了,但是实际使用价值并不高。
而在实际装修中,却要在如何防水、防潮中添加相当多的装修成本,这点做不好,后续你所打造的酒窖也好、健身房也好、家庭影院也好都是摆设,而且长久呆里面,总觉得不通风无采光的,心里面着实膈应。
再说地上庭院和社交层的部分,实际就是将架空层用作了会客厅功能,但是大家知道,人的正常休闲娱乐的部分永远都是在家里,在居住空间以内,为啥,其乐融融啊!所以,这部分空间后续最有可能,就是沦为储藏室。
另外一点,实际隐形的置业成本其实高昂,叠墅产品溢价率高,目前张家港市场上叠墅产品总价基本都在400万以上,但是装修成本基本需要100~150万才能基本满足对“生活美感”的需求,所以实际算下来,购房成本基本在500万~550万之间,从投资层面来说,可以苏州金鸡湖旁走一遭了,回报率肯定比眼下要高。
所以,很多有过别墅置业经验的“老鸟”,在面对E墅的产品时,也会火眼金睛的判断出,“都是噱头”。
有人说中产阶层的“叠墅”生活梦想是在什么时候破灭的?在交付的时候。
中梁、建发交付的时候,为啥那么多业主义愤填膺?想象一下,你买的叠墅和对面的叠墅如此亲密无间,楼间距只有十几米!什么概念?也就是你坐在自家露台上和老公随便来点什么喊话、傻话、悄悄话,被对面的叠墅听了去搞不好都成了“笑话”。
更神奇的是这样一种高低配,诸位可以自行脑补出这样的画面:清晨,第一缕阳光亲吻着漂亮女主人的皮肤,多么美丽的天气,多么新鲜的空气,漂亮的女主人穿着露腰款瑜伽服,在自家露台上伸展着腰肢,小猫在身边舔来舔去,多么亲密无间的生活啊,旁边的高层一双双眼睛俯视着这一切……多么亲密无间的生活啊!
“大平层”成为豪宅市场上的流量小花
港城大平层是什么时候开始兴起的呢?在中产阶层发现叠墅实际居住体验不佳,郊区别墅客户又觉得还是得回到市中心“热闹”的时候。
以上海为例,曾今的古北、佘山、碧云,哪一个不是名动一时的富豪聚集区,但是,如今南外滩、北外滩等名不见经传的区域却逐渐热门,城市资源与自然资源集中的副中心区域,大平层备受热捧,为啥,因为“别墅”太“别处”了,出门全靠车,开个会要长途跋涉,出门连个烧鸡都买不到,交通不方便、生活不方便、配套也不行,别墅住起来,感觉像在孤岛。
最不爱安静的其实是老年人,不热闹,没氛围啊。结果就是一个,保姆住的时间比自己住的时间还长。
对于享受忙碌的人,闲下来就是一种折磨。马云退休了就真没再鼓捣事情了,天天躺家里喝茶?65岁的王健林都还奋战在一线,为儿子还债,你心里还有啥闲情天天听鸟鸣打太极?于是,中心区的大平层,这几年一跃而上成为楼市黑马。
在大港城,大平层这几年备受追捧,核心原因只有两个字:“便利”。
孩子要上学,大人要上班,老人打太极遛弯,都得便利,因此,城市资源与自然资源兼得的大平层最为走俏,从实际居住体验上来说,比起别墅吃顿饭都要楼上楼下打电话来讲,大平层的生活那是“老公、孩子”随叫随到,至于房子太大打扫麻烦的事情,一台扫地机器人搞不定的,那就两台。毕竟同一个平面内,不折腾。
另外一个,就是置业便利,一般大平层都为高标准精装修,省钱省事,“所见即所得”,当初看中的林志玲,不会一夜之间变成贾玲,没有交付后“眼见不为实”的干架,没有隐形装修成本,统统都没有!
这座城市雄心奔腾,干劲十足,随着大量产业的导入,它终将越来越国际化,大平层的奢阔感、便利感、在城市中心的主场感优势,也必然成为大港城最核心的居住趋势,不为面子买单,让房子回归居住本质,这样一种 “价值观”消费,一定是未来城市新贵们终将抵达的“消费阶段”。
以苏州为例,近年来限价之下,园区开仓放粮,新秀不断,从泊云庭到中海上园湾、从碧桂园云栖安缦到龙湖熙上,再到今天傲娇的中海上华琚,无一不是清一色的大平层精装修,为啥?每一个开发商背后,几乎都有一个连的兵力在分析城市人口、地段、产品、喜好,以求精准出击,票房大卖,苏州园区房价迅速飙升背后,这群国际化土壤上成长起来的“高净值人群”的置业喜好,显然已经上升到“价值观”消费级别了。
城市的步子迈得越大,居住方式也就越来越进化,北上广走过的路,苏州一步也少不了,苏州走过的路,大港城也必然不会错过。冯仑说了,中国的住房市场怎么走?小孩看大人,孙子看爷爷辈的就够了。
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