【港城房叔】“北金茂南暨阳”,“双府”争霸下证抢客,就问你服谁?
大港城有双府,“北金茂,南暨阳”,都是最近霸屏楼市的流量之王,北有金茂府“航空母舰”般的发力,南有暨阳府,低调实力派,不大鸣大放,却依然征服高端买家无数。
最近“双府”同时拿证,价格出来都是王炸。从同一段位上,暨阳府备案均价整体在23339元/㎡左右,金茂府系产品整体均价在20620元/㎡左右。
(金茂府系产品部分备案价截图)
(暨阳府产品部分备案价截图)
诸多高端买家表示左右为难,他们纠结的显然不仅仅是价格,一面是城北崛起大势所趋,一面是大港城最后的稀缺中心区错过再无,一面是新贵当道,一面是富豪云集血统为王,两府大PK,就问你挺谁?
高手过招,拼的倒不是唇枪舌剑,拼的都是内功。
毕竟价值点的打分,客群才是最终的裁判,接下来,房叔将尽量客观公正的,从客群置业的多个角度,来对“两府”的武功系数进行点评。
金茂府,实力央企,房企大鳄,
暨阳府,后起之秀,表现不凡。
暨阳府,青禾置业后起之秀,身负“地王”之名,却历经了两年蛰伏,据说做了近千份客户数据调研之后才出来的产品规划,足见后起之秀的谨慎,这种慢工出细活的节奏,显然赢不了“高周转”,但慢有慢的好处,做出来的产品力几乎没有人说不好的。
论品牌盛名,家大业大的金茂无疑是“航空母舰”,论匠心情怀,“小而美”的暨阳府最为落地。
暨阳府所在的暨阳湖板块,属于江湖“老炮儿”,现在的成熟积淀了至少十年的时间,金茂府所在地块,目前蓝图即将展开,板块后劲不可小觑,但是越宏大的蓝图,越需要时间来兑现。
以金茂在长沙梅溪湖片区的深耕为例,自2011年中国金茂获得长沙梅溪湖片区一级开发权以来,深耕8载,从国际视野的规划、多元业态的创建、再到优质产业的导入,“3年成形,5年成城,8年产城”的独有“梅溪湖时间线模式”,让梅溪湖最终成功崛起。但这背后的时间周期,可想而知相对漫长,城市副中心崛起的每一步,都不是单纯比“造房子、造商业广场”的速度这么简单,需要产业、人口、商业人气的缓慢孵化,何况长沙作为省会城市,城市的能量度,财力、物力的集中度,显然要比我大港城强悍,所以从实际兑现周期来看,我们既要看长远潜力,也要看到“万丈高楼平地起”的现实性。
目前楼市下行期,每一平米的房价上涨,都实属不易。从目前大港城非常理性的房价格局来看,存在即为合理,没有一处的房价,不是缓慢的随着周边商业、学区、自然、医疗、交通等各项红利的成熟,而一点一点涨起的,从红利兑现的现实时间周期来讲,金茂府的目前定价,客观上说还是透支了未来几年内的房价增值空间,当然,这得益于金茂的溢价能力。
至于你问金茂府为啥引得粉丝们如此狂热?还记得上一轮楼市猛涨周期吗?多少个“一夜暴富”的现实案例刺激下,广大吃瓜群众不吃瓜了,现在都是言必谈“洼地、前景、政策”,被楼市猛涨的市场所教育了的客户,因为相信,所以看见。很多人的眼光一下穿越了几年,对于前景太乐观,反而对现实却做了选择性忽略。
所以,站在今天的楼市,房叔觉得,城市板块发展,尤其三、四线城市,还得论资排辈,市中心还是市中心,新的中心确实在崛起,但是前例为证,尚需时日。
数据对比中得出,暨阳府在得房率上,是十分可喜的。我们不妨以金茂府167㎡的户型和暨阳府163㎡的户型为例,金茂府167㎡按照实际73%的得房率,实得建筑面积在121.66㎡左右,公摊面积达到了45.28㎡,而暨阳府163㎡户型,按照实际87%的得房率,实得建筑面积在141.29㎡左右,公摊面积仅为21.71㎡,在得房率这点上,暨阳府完胜。
关于价格:便宜与否,只看性价比
金茂府的价格出来,媒体们直呼便宜,为啥,因为很多人的心理预期很高,直接跳过了目前项目的纸上“蓝图”和实际落地周期,这就是营销里最为强大的心理预期,两相对比,最后金茂府出来的价格显然是“便宜”的。
我们单纯就价格说价格,我们以“两府”项目中,同为中间楼层的大户型房源价格为例,PK下实际的性价比。
(金茂府楼楼栋总高24层,中间楼层备案价截图)
还是以“双府”系位于中间楼层的160多㎡为例,按照金茂府位于12层的167㎡大户型,20211元/㎡的备案价来算,总价在337.524万左右, 按照实际得房率算下来,其中有91.52万元被公摊给吃掉了。暨阳府位于4层楼的163㎡,按照21792元/㎡备案均价,总价在355.2万左右, 按照实际得房率算下来,其中47.31万元被公摊吃掉了,这意味着同样购买160多㎡的大平层,金茂府的买家,花上338万买下了122㎡的实得面积,均价在27705元/㎡左右,暨阳府的买家花上355.2万买下了141㎡的实得面积,均价在25191元/㎡。金茂府的隐形购入价格,实际高于暨阳府。
便宜不便宜,外行看价格的热闹,内行看价值的门道。
人群:产品规划,决定你买入什么样的圈层
① 暨阳府163㎡户型图
② 金茂府167㎡户型图
问诸位一个问题,选择160㎡左右的客户,他现在在住多大的房子?按照“南北双府”的不同空间功能规划,实际再一次证明了两大项目所争夺的主力客户,各有区别。
选择金茂府167㎡的客户,无疑更为看中的是大户型居住的功能性,也许他原先居住的就是140㎡三房,多出来一个房间,就多出来一种可能性,无论是父母房、二胎房、还是保姆房,客户的消费升级背后,偏向于“实际功能性”的升级成为主流,从这一个买入点来说,中产阶层、城市新贵,就是主力客群。
但是选择暨阳府163㎡只做三房的客户,显然基于之前的置业经验,已经告别了对房间功能性的追逐阶段,新一轮的消费升级,是角色的升级,就比如,没有人会买两台BMW5系一样,如果他上一部车开的是五系,那下一辆就会换SUV或者7系,总之有不同的角色体验才对,如果角色没升级,会将5系一直开下去,而不会换一台新5系。
就如暨阳府的广告语所说,献给不缺房子的人。因为他住房无数,不需要房间多,更不需要多出一个房间沦为储藏间,他需要的是啥?必须是高一个等级的优越感,这种优越感,使得妻子逛到厨房时,会“哇”的一声叫出来,气派的中西双橱,放飞两代人的口味;而相比起金茂府4.4米开间的客厅,当男主人看到暨阳府60㎡巨幕客厅,8米大开间,无遮挡湖景视野,会“哇”的一声叫出来,这就是角色升级,想象下“可以装下春节场景的家族老大生活”,你就知道啥叫角色升级了。
所以,从这个角度说,暨阳府的163㎡三房,直面再改型、以及终极改善型客户,而金茂府的167㎡四房,更容易征服这座城市的中产阶层以及城市新贵。城南城北,看似“争霸”,实际各自目标明确,各有所取。
高手过招,拼的都是真金白银的投入,这里以金茂府的167㎡和暨阳府的163㎡精装修标准为例,我们来做硬性PK .
(暨阳府163㎡户型交付标准,放大可细看)
暨阳府引进的是户式化三恒系统,功能一样,“恒温恒湿恒氧”,但是超越了传统科技系统的三代升级,它更为灵活和人性化,摆脱了传统科技系统的“标准化”带来的诟病,比如传统三恒系统完全由物业统一控制,全楼层同一温度设定,但是暨阳府将调节的“遥控器”交到了居住者手中,可以根据个人需求随意调节温度,还可以实现家中不同房间的温度调节。
此外,暨阳府的诸多人性化增配,充满了“高级烟火气”,比如厨房的烤箱、消毒柜、天使拉篮、IPAD支架,厨房水槽下被隐藏的“垃圾粉碎机”。卫浴间的盖板式地漏、书房的可移动式轨道插座,从精装修配置来看,这就是大集团“标准化”和小而美“定制化”的区别。
关于未来:一个是奋力一争 一个是房住不炒
与此相反:暨阳府的客户在置业需求上却更为单一,这一点,暨阳府直言不讳的说出了客户们自己的心声。
终极改善性买家,显然已经走过了楼市猛涨期里的投资阶段,不缺房子,缺什么呢?缺一套舍不得卖的终极居所,这样的深层驱动背后,客户们更为注重的就是品质上的全面消费升级,这种升级,不仅仅是面积段的升级,而且包含着对区域、地段、社区物业、自然环境、学区、圈层、居住品质的全方位升级,比如从乡镇到市区,从市区到富人区,这是区域地段上的升级;从本土“门卫大爷”式的物业到“集团正规军”、“业内典范”式的物业,这是物业配套的升级,从“小户、大户混杂式”社区,到出入皆是富豪,经济实力和生活品位不相上下,这是圈层上的升级,如果一定要形容这种全方位的消费升级,就是一个词,社区品质。
如果说,城北金茂凭借的是一个区域的未来,红利的崛起,让投资型买家们趋之若鹜,而暨阳府却凭借的是改善性群体的终极需求:全方位的消费升级,从城南的中心资源、“暨阳湖最后300米湖岸线”的稀缺自然资源、到最纯粹的客户圈层,从物业领跑者万科物业的服务升级到人性化的居住品质升级。十八样升级标准,样样能打。
该数据来源自爱上网
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2024/5/17